你所知道的,和不知道的雪山艺术小镇

动车开进丽江，香丽高速开通，机场扩建，丽江区位优势愈加凸显。

境内玉龙雪山、老君山、绵绵山三大山系，构成丽江地形的基本经脉和骨架，打破地域壁垒，以丽江为中心向周边省、城辐射不断发展，可谓是中心中的中心。

或许这些对于熟悉丽江的朋友来说，都是老生常谈的话题，无需赘言，但谈到与丽江颇有渊源的李亚鹏时，这就不得不提“雪山艺术小镇”。

关于你所知道的，和不知道的雪山艺术小镇，将在这里娓娓道来。

▲丽江

01

李亚鹏：给艺术文化一个落脚之地

2002

-

2007

在束河古镇举办的雪山音乐节集合了全中国较好的民谣乐手和乐队，成为了中国的“伍德斯托克“。

2008

李亚鹏身处丽江文艺青年的乌托邦氛围，决定把个人的文艺情怀投诸丽江，同时也带来了他开创实业的资本。

2011

北京中书投资控股有限公司成立，“中国书院”品牌 推出。

同年底，中书控股“COART 艺术现场”品牌于丽江诞生；

中书控股在束河古镇东边，拿下了 408 亩土地开始打造“雪山艺术小镇”。

2013

李亚鹏成立中国好机友车友俱乐部联盟，将营地、市集、活动、旅行、派对、教育、培训、影像、周边等概念聚沙成塔。

2014

2012一2014“COART艺术现场”落地丽江束河古镇。

2014

伴随“COART艺术现场”的如期举办，雪山艺术小镇楼盘大卖。

▲李亚鹏

20年的演艺生涯后，李亚鹏对个人的艺术表达失去了热情和兴趣，反而对推动公众艺术生活产生了浓厚的兴趣。

2010年，身为演员的李亚鹏正式息影，开始筹备COART艺术现场。

他希望艺术从大剧院、剧场、音乐厅走出来，走出殿堂，走向街头巷尾，让更多人参与和了解，通过对公众艺术的推动，将艺术生活化，生活艺术化。

▲丽江 · coart艺术现场

COART=CO（联合）+ART（艺术），音乐、戏剧、舞蹈、影像、艺术展览、你想象到的、你想象不到的关于艺术生活的一切，都会COART艺术现场上演。

云南的古镇街巷给了他灵感——云南的村庄古镇街巷蜿蜒，中心广场也就是三两百平米，每个古镇的民族不同，民俗和文化又有不同，融合交汇，各有意趣。

▲丽江 · coart艺术现场

在这里，也许更适合一种不拘于形式的艺术节：每一场的规模不必大，打破艺术门类、风格、派别和艺术范畴，包容开放、人人可参与……

这样的小镇，不仅是他心中的乌托邦小镇，也是所有向往艺术生活的乌托邦小镇。

舞蹈家杨丽萍参加活动时说：“我在中国没有看到类似这样的活动。”导演张扬则说：“COART 开启了每一个人关于艺术的想象力。”

▲丽江 · coart艺术现场

“COART 艺术现场”在随后三年里举办了六届，共计超过450 余场艺术活动，1200 名艺术家和60 万观众参与，308 家一线媒体报道，这是文旅地产做梦都想得到的营销场景。

至此，“COART艺术现场”成为丽江乃至全中国少有的精品大IP。

但“COART艺术现场”在三年里并没有成为房地产开发的置业顾问，小镇却承担起了“COART 艺术现场”的主要赞助商角色，成为艺术文化的落脚地。

李亚鹏也许是不太成功的地产商人，但他以情怀的开疆辟土，对丽江的文化输出与贡献是不能忽视的，同时他也是心怀远见的艺术资本企业家。

▲雪山艺术小镇

因运营的需要，2015年阳光100集团与李亚鹏“COART 艺术现场”的北京中书投资控股有限公司达成深度合作。

由阳光100控股运营深耕雪山艺术小镇，对COART 多年经营的文化艺术资本进行整合输出，将艺术现场升级为艺术生活。

“将艺术进行到底”不再是一句麻木的口号；而是停下来、花时间去探究如何进行，并收获艺术生态发展的方法论。

02

永不落幕的艺术现场

2015年6月阳光100正式收购51%股权入主雪山艺术小镇，让艺术和商业平衡并优质融合。

阳光100与李亚鹏的合作，是双方的高度互补。

近6年来“永不落幕的艺术现场”成为了小镇的定位和发展方向，前后斥资3亿运营深耕艺术生活场景，并储备小镇四分之三的土地静待开发，将艺术生活落地。

// 8000m² 艺文生活公共空间

Public Areas//

阳光100集团为艺术精神体验化作成为生活中的点滴，阳光100用成熟的运营经验和文化艺术资源，为建筑赋能，使小镇不仅住着舒服，更是高成长值资产，成功为艺文生活运营打造的非盈利公共空间。

●●●

公共空间6000m²阳光草坪

所有人对小镇最初最美的印象，几乎都是小镇6000m²的阳光户外大草坪。

很难想象，在寸土寸金的城市商业土地上，会有这么一方代表着对于阳光、绿地和新鲜空气渴求，承载全家人诗意想象的公共活动空间。

▲雪山艺术小镇

这是对建筑的留白，也是给业主生活的留白，在此遇见百种生活的可能与精彩。

草坪婚礼、健康跑道、户外音乐节、雪山夜市、篝火晚会、婚纱旅拍……

每一个美好的邂逅、缘分的相遇，都在草坪上日复一日不断更新重叠，草坪不仅是小镇的“精神堡垒”，更是丽江美好生活的较佳代言。

▲雪山艺术小镇

●●●

公共空间1600m²雪山足球场

关于丽江足球，是中国少有的几个被称为“足球之乡”的地方之一，几乎所有丽江足球人都有这样的希冀“希望丽江早日能有中超、中甲，希望纳西族的孩子能够有一天进入国家队。”

▲雪山足球场

但这不是小镇自持运营达1600m²超标准足球场的主要目的，小镇的想法很简单，就是让热爱足球的人们有地方踢球，这就足够了。

▲雪山足球场

现在足球对于丽江人来说不仅是一项运动，它还是丽江的一张新名片，更是一种丰富每一个新老丽江人业余文化生活和传递社会正能量的一个窗口。

●●●

公共空间700m²雪山美术馆

如今，美术馆的兴建已成为了世界范围内的一种时尚，它几乎成为了任何重要城市都不可或缺的公共文化机构。

700m²的雪山美术馆，是丽江排名前列个民营美术馆，也是丽江目前较大的美术馆，由中央美协主席范迪安（中国美术馆馆长 ，中央美术学院院长 ，中国美术家协会主席，全国美术馆专业委员会主任，中国油画学会理事，全国政协委员）题字，徐柏林任馆长。

▲雪山美术馆（美协主席范迪安题字）

依托美术馆，常驻画家有吕印、郑泽生、徐柏林、陈一鹤、赵敬东、谭永红、吴云星等，为小镇注入艺术氛围，开办高质量的艺术展。

借此吸引了国内知名画家陈明华、戚弘、朗森等以旅居方式到小镇创作，更是通过这些画家吸引了大批热爱绘画艺术热爱丽江的游客来到小镇交流学习。

▲雪山美术馆

小镇自持运营打造的雪山美术馆不仅是城市的文化载体，更是人类精神文明的载体，灵魂栖居的场所。

同时也承担着区域美学普及教育的功能，希望更多创意美学在小镇诞生，在丽江发源。

●●●

公共空间400m²树剧场

梵高曾说过“没有什么不朽的，包括艺术本身。少有不朽的，是艺术所传递出来的对人和世界的理解。”

衡量一座城市的尺度，不仅看它的人口与经济增长总量，还要看它提供了多少有价值的、丰盛的生活方式。

▲树剧场

剧场的出现意味着将城市的历史、文化、发展和未来综合展现在某些特定的人文景观之上。

由小镇美控顾问、音乐人、设计师乔小刀亲手所设计搭建400m²的树剧场，调动城市氛围，与大众达到精神上的艺术文化互动，让艺术回归生活，营造城市客厅感，便是小镇运营创办的初心。

▲树剧场吉他音乐会

在树剧场的艺术氛围中，一楼会陆续开展电影沙龙、话剧、书友会等活动，二楼则吸引了“三联韬奋”书店的入驻，将会开办“小王子”主题书店。

// 优质商家

Premium Merchants//

遍布着“富贵”、“奢华”这些字眼的房地产市场，阳光100始终坚持“更青春、更简朴、更自由”的口号，传播品质。

小镇严格筛选并引进艺文商业精英水准商家，创造更多的回归家庭，回归本我，回归自然，回归生活本身的艺术商业空间。

●●●

优质商家杨大哥烘焙

从台湾到内地再到丽江，作为全中国首屈一指的烘焙大师的杨大哥，他的烘焙店从来没有挂牌，正式有过店名，知道这里的人都是通过口耳相传，逐渐成为甜品烘焙界的宝藏之处。

▲杨大哥

在店的周边，杨大哥亲手撒种栽培着一垄垄生机勃勃的植物，香草是用以烘焙的香料，蔬果用来做轻食简餐，花朵用来装饰甜品摆盘，而这些种植的肥料则是自制的果皮酵素。

▲杨大哥烘陪

杨大哥的烘焙理念和生活美学也一直伴随着小镇成长，成为了小镇美好生活的传递者和提供者，是小镇较具代表的优质商家之一。

●●●

优质商家铂爵旅拍

丽江作为年轻人最喜欢最向往的旅游目的地之一，成为新人和追求时尚的年轻人旅拍备选的热门目的地，也是继三亚之后旅拍和婚纱拍摄的新宠。

铂爵作为中国先进的互联网旅拍品牌，在文化艺术氛围的吸引下以及力求更高的审美而入驻小镇，成为滇西北较大的铂爵旅拍旗舰店。

▲伯爵旅拍客片

协力打造丽江旅拍基地，共享超180万新媒体受众资源，与其全国360余家经营连锁店形成异地联动，辐射超300万的共有潜在客户群。

使小镇产生了不同于古镇和普通商业的吃、住、娱业态风格，充满艺术气息和荷尔蒙。

●●●

优质商家像先生

随之而来的国内排名前列专业定制电影级婚纱电影的品牌店——像先生丽江店，是由著名建筑设计师邱奕刚老师与周旭导演联袂重金打造的，兼具实用性与艺术性的摄影空间。涵盖了概念馆、化妆间、审片室、礼服区等。

▲像先生店内&客片

把爱情故事拍成婚纱电影，是像先生给新人较高标准的祝福。

独具一格的审美与记录方式，给爱情一个足够大的艺术空间，让像先生丽江店落地小镇，造就了这段的缘分，像先生与小镇风格的高度契合，也成为小镇网红打卡处。

●●●

优质商家印象庄园咖啡

云南的低纬度、高海拔、昼夜温差大，这些独特的自然条件形成了云南小粒种咖啡品味的特殊性——浓而不苦，香而不烈，略带果味。

出产的小粒咖啡其质量口感媲美哥伦比亚咖啡，是公认的较佳小粒咖啡产地。

▲印象庄园咖啡

2007年成立印象庄园咖啡公司，因小镇灵性的商住空间，于2013年在小镇组建了一个咖啡烘焙工厂。

一直以来恪守咖啡原产地精神，包括原产地的气候、海拔、土壤、品种，以及咖啡农场对咖啡种植的全链条呵护，要求较大限度保留咖啡的原始风味。

同时印象庄园也是来自高原的中国式醇香云南小粒咖啡销售量名列前茅的商家。

▲印象庄园咖啡

●●●

优质商家弘越普洱茶体验馆

除了中国咖啡，当然也少不了中国茶。作为弘扬中国茶文化，传承茶人精神的弘越普洱茶店同时也致力于弘扬茶马古道精神。

丽江是茶马古道的重要枢纽、驿站，在丽江束河古镇至今还能见到茶马古道的岁月痕迹，与弘越弘扬茶马古道的精神不谋而合。

▲弘越普洱茶体验馆

在小镇和志同道合的伙伴经营一份茶事业，做好并传承下去，正是为了挖掘其深层的文化内涵，这也是弘越普洱丽江体验馆坐落于小镇的经营初衷。

在与小镇艺文生活的氛围下，弘越普洱店还提供基础茶艺培训、专业品鉴、茶艺沙龙等具有高附加值的专业服务。

每年春、秋组织茶友深入普洱茶源头，由专业导师带领学习、探寻茶之旅，将茶文化深植于丽江。

▲弘越普洱茶体验馆

// 联营项目

Joint Project //

随着丽江旅游业的发展，小镇的联营项目在打造多元业态，完善社区基础配套设施同时，小镇因地制宜，发挥小镇的特色文化，快速的形成特色产业聚集区，从而推动当地经济持续发展，也是小镇矢志不渝的目标。

●●●

联营项目国际学校

亲子教育主题一直被认为是阳光100社区建设的特色所在，不局限于亲子活动的举办，小镇积极引入西南地区少有的一家纯西式教育的丽江雪山语言文化学校（简称SMA)，填补了丽江高端国际教育方面空缺。

这是云南少有纯外教国际学校，现也是美式留学预备校。旨在“培养有创造力、独立思考力、品格优秀的出国留学生”。

▲SMA教师们合影

舒适优美的教学环境，由来自美国和欧洲的纯外教师资团队进行全日英文授课，培养学生的思考技能、问题解决和交流技巧，为孩子的成长提供强大助力。

现已具备教育局批复的幼儿园、小学及初中的办学资质，入学可拥有学籍。

▲SMA课堂

●●●

联营项目荒野之国

由小镇美控顾问，知名音乐人，知名手艺人乔小刀打造的荒野之国，是一个充满艺术气息的60亩乐园。在丽江一片长满荒草的土地上，筑起了一个很纯粹的童话世界。

之所以叫“荒野之国”，是因为这里长满了天然生长的荒草。乔小刀说：“我觉得，草是这块地里较好看的东西。有这种荒野感，而且也代表着自由。”这也是他送给他女儿的礼物。

▲荒野之国

现在的“荒野之国”中，已经有了12栋小房子，今年，他想再做20栋小房子，慢慢让这片土地更加丰富。

内有大量艺术装置，户外艺术展览。并在后期陆续建成美术馆，话剧院等。

2021年将正式营业，届时定会成为文艺青年和年轻家庭的打卡地，助力丽江旅游升级。

▲荒野之国·诗歌书店

●●●

联营项目雪山国际青年度假公寓

每个城市都需要一个落脚点，在房价高企的年代，租房是不少人的选择。都说房子是租的，但生活不是，越来越多人年轻人开始注重生活品质。

小镇即将结合国际连锁品牌酒店和自持客房联营的雪山国际青年度假公寓项目，将在丽江发声。

让向往丽江生活的追梦人，在喜欢的城市，过喜欢生活，阳光院落、健身空间、趣味生活、艺文活动不再是高屋建瓴，而是触手可及。

▲雪山艺术小镇

// 艺术活动

Art Activities //

小镇聚焦艺术家真诚质朴的艺术表达以及对别致生活的固执追求，向世界展现与众不同的生活美学，和这片雪域之上自得其乐的生活态度。

单2020年小镇共举办艺术类活动就达100多场，丽江朋友圈为此现象级刷屏，同时助推了丽江疫情后的旅游复苏，并吸引丽江各主流媒体免费大规模宣传报道。

●●●

艺术活动旅行者音乐家民宿音乐会

旅行者乐队的张智、吴俊德与小镇早有渊源，他们曾参加过小镇的艺术节。他们希望这里能有一个音乐人和艺术家可以自由进入和开展交流的平台。旅行者音乐家民宿的想法便运营而生。

▲万晓利音乐专场

万晓利音乐专场、野孩子乐队音乐专场、国际名谣专场……每场音乐会现场爆满，先后参加音乐会的人达到500多人。

热爱音乐的艺术家们成为了永不落幕的艺术现场重要的拼图。旅行者音乐家民宿音乐会将不定期举办，聚焦民谣和世界音乐的一线音乐家。

▲旅行者音乐家民宿音乐会现场

2021年3月27日，中国路虎联盟丽江基地正式在雪山艺术小镇旅行者音乐家民宿挂牌。

旅行者艺术家民宿成为中国路虎联盟的又一个挂牌基地，这意味着联盟的车友们，在丽江又多了一个自己的家。

▲中国路虎联盟授牌旅行者音乐家民宿

●●●

艺术活动户外音乐节现场

丽江得天独厚的文化氛围和纯粹的自然环境，造就了能歌善舞的丽江人。这里的人敬畏自然、敬畏音乐、热爱自由、热爱创作。

故此吸引了各类音乐现场，因为丽江是一个特别不会让艺术和音乐“冷场”的地方。

▲815丽江原创音乐节

2020年的”815丽江原创音乐节“和“抖音乌托邦” 将“最丽江“的音乐现场带到了雪山艺术小镇，也将互联网基因注入小镇。

让更多人知道属于丽江较高音乐标志的舞台现场是如何在蓝天雪山下迸发出原创独特的力量，让所有热爱音乐的人带着一切关于爱与自由的理想，在音乐中听到自我真实的心跳。

▲抖音乌托邦

原创音乐现场将延续原创音乐节的氛围，做成每年的固定的原创乐队的节日。

●●●

艺术活动雪山夜市

有人说，了解一座城市较快的方式，就是去它的夜市里浸泡着，那里藏着城市的灵魂。忙碌奔波之后，夜市的存在让生活又多了一丝期待。

有越来越多的街头艺人和艺术爱好者来加入小镇，这一城人间烟火的丰盛，其实是人类自己给自己的礼物，生活较好的样子原来就是这样。

▲雪山夜市

雪山夜市将一城人烟，如诗、如画，如常的放置在那里，黄昏摇摇摆摆的打跳舞姿，文艺范儿的夜市、转角的歌声和自在的人群。

雪山夜市是丽江本地较具知名度的周末市集，“多元”、“品质”、“文艺”已经成为了雪山夜市的标签。

开市后的每周五、周六的傍晚，固定持续开放并开启节点主题市集：儿童节、国庆节、圣诞节、万圣节等。

▲雪山夜市·街头艺术

●●●

艺术活动艺术展览

做好文旅的前提是拥有可持续、有灵魂、接地气的文化艺术氛围，雪山美术馆所开办策划的一系列展览，可以让大家接触到世界各地的艺术家和艺术，有更宽广的创作思路。

其艺术表达形式本身，就是历史文化印记的较佳载体，对丽江、对艺术领域来说，是一个很好的开始

▲雪山美术馆·开展

现已经办的展览有: 山非山绘画艺术展暨雪山美术馆开馆仪式、秋水文章——张璐作品展、Hakuna Matata 郑泽生艺术作品展、丽水苍洱——大理丽江书画艺术联展、吉古金成——历代金石碑刻精品展

均在丽江当地及周边的书画界、文艺界、教育界引进了不小的关注。

▲雪山美术馆·开展

●●●

艺术活动文艺复兴

“丽江文艺复兴”的小镇艺术家驻地计划，吸引了数十名来自世界各地的艺术家，在小镇创作，通过留驻在丽江的时间，从在地文化中寻找灵感。

▲艺术家工作室

小镇从艺术家工作室到小镇艺术度假课程，其中囊括了烘焙、茶艺、手作、卡丁车、摄影、沙龙等。

小镇也希望在这样的专业和仪式感中，与其等待别人给予，倒不如自己先做起来的美好愿景。

从而影响到更多人欣赏艺术，也尊重艺术，将艺术落地扎根于丽江这个有独特艺术氛围的城市。

▲小镇艺术度假课程

●●●

艺术活动艺术家沙龙&雪山跨年音乐会

吉他大师高君的原声吉他工作室的入驻，也是小镇浓墨重彩的一笔。在诸多城市里，高君选择了文化包容度极高的丽江，创办了工作室、丽江学派。

将来还会有吉他学校等音乐机构，想让丽江成为国内外艺术的朝圣之地，为丽江成为更加艺术化、国际化的城市出一份力。

▲吉他大师·高君

作为镇艺术沙龙的主理人，高君将当代艺术家古原装饰的沙龙馆打造成为艺术家的俱乐部，艺术家在此互通有无，交流思想、作品和未来的发展。

致力于吸引更多的艺术家能来此进行有价值的分享。实现不同门类、不同形式、不同内容的艺术与生活的跨界混搭，让“生活艺术化，艺术生活化”，也不再是一个口号。

▲艺术沙龙排名前列期·高君致辞

高君旨在创造属于我们中国人自己的、多种风格吉他音乐演奏及教学体系，为每一位有才华的中国吉他演奏、制琴等相关人才提供一个优质的学习交流平台。

为此高君作为音乐总监，在2021年跨年之夜举办了丽江排名前列场国际古典吉他音乐会——雪山跨年音乐会。

▲雪山跨年音乐会

音乐会邀请了世界著名的古典吉他演奏家王右、青年吉他演奏家孙绚绚作为主要演出嘉宾，整场演出长达3个小时，座无虚席，接踵摩肩。

小镇的艺文活动也借此登上了国际舞台。

03

艺术生活的较高礼遇

小镇在经过持续6年的深耕，在受到了各界的关注、肯定、支持和建议下，越发向上，对现在和将来做的事更加有了信心和力量。

在承担着社会责任的同时，也不会沉湎过去，满足现在，将不忘初心，继续通过艺术赋能丽江的文旅事业，实现真正的永不落幕的艺术现场。

// 雪山营地

Snow Mountain Camp //

小镇以多年来积累的运营内容整合，推出大度假生活方式“雪山营地”IP，持续日常的艺文活动运营。

将联动雪山国际青年度假公寓、雪山美术馆、树剧场、荒野之国等项目，打破空间及时间的壁垒，与COART麋鹿星球（大理）产生化学反应，一起围绕草坪打造美好生活场景。

届时将会有包括但不限于的

优质生活：烘焙，咖啡，农产品，美食简餐，亲子教育；

边疆风情：世界音乐，边疆美食，公路文化；

艺术文创：绘画，雕塑、电影纪录片，戏剧，本土民族艺术、图书、音像、艺术衍生品，非遗；

青年文化：青年艺术，街头艺术，脏辫纹身，说唱，涂鸦，塔罗牌

▲雪山营地分区

在2021年五一假期期间，当地各大商家举办大型活动的情况下，雪山营地·五一市集活动三天内依然吸引了近万的流动客群参与活动。

▲雪山营地·五一市集

举办过程中也得到了当地各主流媒体的支持与宣传，丽江文旅相关部门更是将本次活动纳为了全市“五一”旅游接待数据的亮点之一。

为今年雪山营地IP的打造和雪山夜市的常态运营成功拉开了序幕。

雪山营地会成为丽江人周末必打卡的好去处，为丽江文旅事业提供助力，致力提供一个属于大家的，可以有不同体验的生活度假区。

小镇的呈现将为丽江带来多元文化

并成为丽江的文化代表

是丽江文化艺术发展极暨文化第三镇

也是丽江旅游消费模式的转型支点

雪山艺术小镇究竟是什么一个项目

无论是身临其境地描写

还是直击人心的论述

都只是浮于纸面的图文堆砌

小镇更希望大家参与到小镇的美好生活中来

切实感受，凭心而论

小镇将为业主商家、亲朋挚友

继续提供的舒适生活空间

不负厚望与期待

助推的丽江文旅事业发展

▲雪山艺术小镇年度温情回顾

丨艺术生活的真正落地，将艺术进行到底，艺术不再是悬浮的空中殿堂，而是生活中的左邻右舍。

丨艺术和商业的矛盾,小镇用规划和实际行动正在开辟一条破局之路。